Edilportale Marketing Awards 2009

Investire nella comunicazione, dedicando risorse ed attenzione alla immagine della propria azienda e dei propri prodotti sul mercato, è un aspetto relativamente recente del ‘fare business’ nei settori edilizia ed architettura. Eccellere nel marketing si è rivelato essere la chiave vincente di molte sfide commerciali, un sinonimo di lungimiranza da parte di manager ed imprenditori illuminati che investendo in comunicazione hanno garantito alle proprie aziende alti ritorni in termini di risultati.

La rapida evoluzione ingenerata da mercati più aperti, competitivi e concorrenziali ha, nel corso degli ultimi anni, trasformato anche il marketing del settore costruzioni da doverosa ‘presenza’ a strumento di opportunità. Questa crescita ha necessariamente coinvolto nuove energie, sia in termini di investimenti che di nuove risorse umane capaci di utilizzarli al meglio.

I Marketing Awards nascono per dare il giusto riconoscimento a chi ha saputo tracciare un percorso di eccellenza, interpretando strategicamente i segnali del mercato, operando con efficacia e saggezza di mezzi, muovendosi con coordinamento e perfetta scelta di tempi, distinguendosi per creatività ed intelligenza comunicativa, mantenendo un saldo controllo dei budget ed allo stesso modo garantendo risultati tangibilmente rilevanti per la propria azienda.

I riconoscimenti, promossi da Edilportale.com il portale italiano dell’edilizia e dell’architettura, intendono valorizzare il lavoro delle agenzie marketing e degli uffici marketing aziendali che hanno saputo realizzare strategie pubblicitarie originali e vincenti, raggiungendo punte di eccellenza comunicativa in uno o più canali di advertising.
Chi può partecipare

Concorrono agli Edilportale Marketing Awards 2009 gli uffici marketing aziendali o le agenzie pubblicitarie/stampa che per conto dei propri clienti hanno ideato e realizzato campagne di comunicazione legate a prodotti/servizi del settore Edilizia ed Architettura utilizzate nel corso dell’anno solare 2008.

Sono ammessi a partecipare uffici marketing ed agenzie di clienti operanti sul territorio italiano ed appartenenti alle seguenti tipologie:

  • produttori/distributori di prodotti e materiali
  • imprese di costruzioni e specializzate
  • software house e produttori di hardware dedicato
  • società di servizi a supporto dell’edilizia (certificatori, assicurazioni, ecc..)
  • case editrici del settore tecnico
  • società di engineering
  • gruppi immobiliari e real-estate
  • agenzie marketing
  • uffici stampa
Le categorie degli Awards 2009

L’edizione 2009 degli Edilportale Marketing Awards si arricchisce di due nuovi riconoscimenti.

Una prima novità riguarda le Sponsorizzazioni di eventi sportivi. Da questa edizione degli Awards le sponsorship sportive concorreranno in una apposita categoria distinta dalla campagna adv classica su media tradizionali (TV/Radio/Stampa).

L’edizione 2009 vedrà inoltre il debutto della categoria Migliore Ufficio Stampa. Saranno premiate le più efficaci azione di comunicazione stampa condotte dai press-office aziendali o dalle agenzie stampa italiane e straniere al lavoro sul nostro territorio.

Le Categorie degli Awards 2009:

      • Migliore campagna Tv/Radio/Stampa
      • Migliore campagna web
      • Migliore stand e marketing fieristico
      • Migliore sito web aziendale
      • Migliore documentazione tecnica
      • Migliore organizzazione di evento
      • Migliore sponsorizzazione sportiva
      • Migliore house organ/newsletter aziendale
      • Migliore prodotto di categoria
      • Prodotto dell’anno
      • Ufficio Stampa dell’Anno
      • Ufficio Marketing dell’Anno (in-house)
      • Agenzia pubblicitaria dell’Anno (outsourcing)
Come Partecipare

Per concorrere ai premi le aziende potranno compilare il modulo di iscrizione allegato al presente regolamento, inviandolo via fax alla segreteria organizzativa degli Edilportale Marketing Awards entro e non oltre lunedì 12 gennaio 2009 proroga a mercoledì 14 gennaio.

La partecipazione agli Edilportale Marketing Awards è gratuita.

Il modulo di iscrizione richiede la compilazione di:

  • dati anagrafici dell’azienda partecipante
  • il nome del responsabile dell’ufficio marketing o in alternativa il nome dell’agenzia marketing che ha curato per l’azienda le attività di marketing oggetto di segnalazione
  • le categorie dei premi per le quali si desidera concorrere.

In caso di iniziative marketing curate da agenzie di marketing esterne, il modulo potrà essere inviato indifferentemente dall’azienda cliente o dall’agenzia marketing che ha realizzato le iniziative.

Non esistono limitazioni al numero di categorie per le quali una singola azienda può concorrere e non esistono limitazioni al numero di iniziative di marketing segnalabili per una stessa categoria.

Ciascun partecipante potrà inviare materiale descrittivo relativo alle campagne pubblicitarie ed alle iniziative di marketing candidate ai premi.

Il materiale inviato dovrà contenere informazioni utili al lavoro di valutazione, quali a titolo di esempio:

  • oggetto della campagna o dell’iniziativa di marketing
  • descrizione del target di campagna
  • obiettivi di marketing fissati e risultati attesi dall’azienda/dal cliente

Il materiale potrà inoltre contenere indicazioni di dettaglio sulle scelte e le modalità di realizzazione della campagna/iniziativa quali ad esempio:

- descrizione delle motivazioni creative, emozionali e d’immagine scelte per l’iniziativa

- scelte decisionali sulle modalità di diffusione, budget e tempistiche di azione

- descrizione della fase esecutiva dell’azione di marketing (ideazione, realizzazione, diffusione)

- descrizione delle tecniche di raccolta dei feedback di campagna

Saranno inoltre ritenuti di particolare rilevanza, ai fini della valutazione complessiva sull’efficacia dell’iniziativa segnalata, le documentazioni riguardanti:

- analisi della situazione di mercato preesistente l’azione di marketing intrapresa

- analisi dei risultati conseguiti (e confronto con i risultati attesi)

E’ facoltà dei candidati inviare documentazione a riscontro dei risultati ottenuti a seguito della campagna, come ad esempio: numero di nuovi contatti derivati dalla campagna, esiti di interviste o sondaggi di utenti/clienti, grafici attestanti incrementi di vendite/fatturato ecc..

Tutto il materiale potrà essere inviato via fax, email o per posta alla segreteria organizzativa degli Awards. Il materiale inviato dovrà essere corredato di liberatoria all’utilizzo. Il materiale inviato non verrà per nessun motivo divulgato. Il materiale inviato in forma cartacea non verrà restituito.

Ricordiamo che possono concorrere agli Edilportale Marketing Awards 2009 le campagne ed iniziative marketing esclusivamente utilizzate nel corso dell’anno solare 2008.

Gli Awards nel dettaglio

1. Migliore campagna Tv/Radio/Stampa (Best Tv/Radio/Press Campaign)

Il premio viene assegnato a campagne marketing realizzate nel corso del 2008 riguardanti un marchio/prodotto appartenente al settore edilizia/architettura e che abbiano impiegato quale mezzo di diffusione principale uno dei seguenti mass-media:

  • televisione
  • radio
  • carta stampata (quotidiani o periodici di settore)

I partecipanti a questa categoria dovranno dimostrare:

  • creatività nella comunicazione d’immagine
  • chiarezza nella esposizione del messaggio
  • efficacia del messaggio promozionale
  • sapiente calibrazione delle uscite
  • ottimizzazione del costo/contatto

 

 

2. Migliore campagna Web (Best Web ADV Campaign)

Il premio viene assegnato ad aziende che hanno utilizzato forme di comunicazione pubblicitaria sul web. Concorrono al premio campagne che hanno fatto uso dei seguenti strumenti:

  • banner adv (web advertising su siti)
  • DEM (direct email marketing attraverso newsletter)

I partecipanti al premio dovranno dimostrare di aver raggiunto:

  • efficacia nell’individuazione del target di riferimento
  • sapiente utilizzo della tecnologia web
  • creatività nella comunicazione grafica
  • chiarezza nella esposizione verbale del messaggio
  • alte performance di clicktrough rating
  • risultati tangibili in termini di redemption raccolte

 

 

3. Migliore stand e marketing fieristico (Best Exhibition Stand)

Concorrono al premio le aziende che hanno partecipato nel ruolo di espositori ad una delle fiere di settore edilizia/architettura svolte sul territorio nazionale durante l’anno solare 2008.

I partecipanti a questa categoria dovranno dimostrare di aver raggiunto eccellenza nei seguenti settori:

  • design dello spazio espositivo
  • ergonomia degli spazi in rapporto con il visitatore
  • servizi al visitatore
  • esperienza e cordialità dello staff fieristico
  • originalità del materiale promozionale di supporto/gadget fiera

 

 

4. Migliore sito web (Best Web Site)

Partecipano al premio tutte le aziende del settore edilizia/architettura titolari di un sito web aziendale a consultazione libera. Sono esclusi dal premio le intranet/extranet aziendali ed i siti ad area riservata non raggiungibili dal pubblico di navigatori internet.

I criteri di valutazione per l’aggiudicazione del premio riguarderanno:

  • usabilità del sito, navigabilità ed interattività
  • creatività e freschezza grafica
  • ricchezza di contenuti tecnico/informativi
  • frequenza di aggiornamento delle informazioni
  • sapiente utilizzo della tecnologia web

 

 

5. Migliore documentazione tecnico-informativa (Best Technical Documentation)

Concorrono al premio le documentazioni tecnico-informative prodotte delle aziende partecipanti a supporto delle proprie strutture commerciali.

Sono incluse nell’elenco delle tipologie ammesse al premio:

  • brochure aziendali e/o di prodotto
  • cataloghi
  • manualistica
  • libri/approfondimenti tecnici di supporto
  • pubblicazioni scientifiche/papers

Possono concorrere documentazioni divulgate su qualsivoglia supporto (cartaceo, cd-rom, pdf scaricabile ecc..)

 

 

6. Migliore organizzazione di evento (Best Event Organisation)

Partecipano al premio le aziende del settore edilizia ed architettura che hanno contribuito nel ruolo di main sponsor o di organizzatore alla realizzazione di eventi svolti nel 2008 ed appartenenti alle seguenti tipologie:

  • convention
  • seminari e workshop
  • roadshow
  • concorsi di progettazione
  • corsi di formazione

 

 

7. Migliore sponsorizzazione Sportiva (Best Sport Sponsorship)

Il premio viene assegnato a campagne marketing che abbiano legato l’immagine del proprio marchio aziendale ad uno più eventi di carattere sportivo svolti nel corso del 2008.

Rientrano nella categoria le official sponsorship di manifestazioni sportive italiane ed internazionali,la sponsorizzazione di atleti individuali o di squadre sportive, l’utilizzo di adv pubblicitario durante una manifestazione sportiva.

 

 

8. Migliore magazine/newsletter aziendale (Best House Organ/Newsletter)

Partecipano al premio le aziende del settore che nel corso del 2008 hanno divulgato un house organ a carattere periodico per la comunicazione di notizie/iniziative aziendali verso il pubblico o a semplice uso interno della propria compagine societaria.

Saranno ammesse le iniziative diffuse sia in forma cartacea (magazine, rivista) che digitale (newsletter) con una frequenza di pubblicazione minima quadrimestrale.

 

 

9. Migliore prodotto di categoriaEdilportale (Best Category Product - Edilportale)

Il premio Miglior prodotto di categoria Edilportale è un riconoscimento di popolarità web riservato agli articoli presenti nell’Archivio Prodotti di Edilportale.

Concorrono automaticamente al premio dell’edizione corrente tutti i prodotti pubblicati nell’Archivio Prodotti di Edilportale in data 01/01/2008.

I prodotti gareggiano per classifiche merceologiche separate. La vittoria di categoria andrà al prodotto che durante l’anno solare 2008 ha raggiunto il maggior numero di visitatori rispetto alle schede della stessa classe merceologica. I dati di rilevazione si riferiscono alle visite uniche certificate mediante software di log analizer.

Le nomination (prime 5 posizioni per ogni categoria merceologica) verranno rese pubbliche in anteprima mercoledì 15 ottobre 2008, giornata inaugurale del SAIE di Bologna. La classifica definitivasarà comunicata in occasione della cerimonia finale degli Awards il 5 febbraio 2009.

 

 

10. Prodotto dell’anno Edilportale (Edilportale’s Product of the Year)

Il premio Prodotto dell’anno Edilportale è riservato ai prodotti vincitori assoluti di uno o più premi Miglior Prodotto di categoria Edilportale (vedi punto precedente).

A differenza dei premi di categoria, basati esclusivamente sulla popolarità web del prodotto, il premio Prodotto dell’anno verrà assegnato su giudizio della Giuria, in base ad elementi di carattere tecnico-qualitativo, di innovazione, di funzionalità e di interesse suscitato dal prodotto/servizio tra gli operatori di filiera.

 

 

11. Ufficio Stampa dell’anno (Press-Office Agency of the Year)

Concorrono al premio gli Uffici Stampa che per conto di uno o più clienti del settore edilizia ed architettura hanno curato una campagna stampa durante il 2008.

La giuria esaminerà le campagne oggetto di candidatura, privilegiando quelle che hanno dimostrato di raggiungere:

  • chiarezza della comunicazione
  • efficacia del messaggio
  • originalità nella esposizione del messaggio
  • risultati di diffusione (quantità e qualità delle uscite)
  • velocità di diffusione

 

 

12. Ufficio Marketing dell’anno (In-house Marketing Team of the Year)

Il premio è riservato ai marketing manager e/o uffici marketing facenti parte integrante della struttura aziendale (in-house marketing department), che hanno saputo pianificare in maniera strategica e multidisciplinare il marketing della propria azienda, raccogliendo eccellenti risultati in termini di ritorno d’immagine e riscontri commerciali.

I partecipanti dovranno dimostrare di aver raggiunto i seguenti obiettivi:

  • corretta analisi delle esigenze di marketing aziendale
  • approfondita analisi del mercato e della concorrenza
  • accurata scelta dei canali di comunicazione
  • esatto time-to-market della campagna pubblicitaria
  • massima ottimizzazione del rapporto costi/benefici della campagna
  • raggiungimento degli obiettivi di campagna previsti
  • ritorno commerciale e d’immagine per l’azienda

 

 

13. Agenzia pubblicitaria dell’anno (Marketing Agency of the Year)

Il premio è destinato all’agenzia pubblicitaria che ha saputo meglio ideare e realizzare una campagna marketing a supporto di uno o più clienti del settore costruzioni.

I partecipanti che concorrono al premio dovranno dimostrare di aver raggiunto i seguenti obiettivi:

  • Corretta interpretazione delle aspettative del/dei cliente/i
  • approfondita analisi del mercato e della concorrenza
  • accurata scelta dei canali di comunicazione
  • tempestivo time-to-market della campagna pubblicitaria
  • massima ottimizzazione del rapporto costo/benefici della campagna
  • raggiungimento degli obiettivi di campagna previsti
  • soddisfazione finale del cliente