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Vardanega punta a un nuovo posizionamento

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Competitive strategie di marketing per un nuova qualificazione sul mercato

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19/04/2007 - - La Fornace Laterizi Vardanega Isidoro di Possagno in provincia di Treviso, azienda leader in Italia per la produzione di coppi, si trova attualmente in una importante fase di cambiamento. L’azienda si sta infatti orientando verso un nuovo posizionamento, trasferendo al mercato la propria autorevolezza e qualità di marca. Un riposizionamento che passa attraverso una particolare valorizzazione dell’unicità dell’azienda e dei suoi prodotti con un nuovo approccio al mercato e una rinnovata professionalità, differenziazione e stile di vendita. “Signori si cambia”, è questo lo slogan con il quale il management della Fornace Laterizi Vardanega Isidoro durante la recente convention annuale ha invitato tutta la propria forza vendita ad un maggior dinamismo e incisività, in un momento, afferma il presidente della Fornace Laterizi Vardanega Isidoro Renzo De Checchi, dove l’equilibrio di mercato è sempre più difficile e diventa dunque sempre più importante la preparazione e la professionalità di ognuno”. Ed è proprio in questo senso che si delinea il cambiamento dell’azienda, forte della possibilità di esprimersi attraverso nuovi contenuti, nuovi servizi e un nuovo modo di comunicare per diventare all’esterno l’interlocutore privilegiato per i professionisti del tetto. Il mercato dell’edilizia ha deviato in modo troppo precipitoso verso un appiattimento della domanda basata essenzialmente sul prezzo e proprio in questo momento dove la normativa nazionale rivolge particolare attenzione agli standard di qualità del costruire legate alle esigenze termoacustiche, l’utente finale si rivela sempre più evoluto e consapevole del valore qualitativo di un prodotto. In questo senso, per la Fornace Laterizi Vardanega Isidoro è necessario e vitale cambiare, per comunicare i giusti valori e per raggiungere la clientela che chiede prima fra tutte la qualità. L’eccellenza di una produzione dedicata interamente al coppo in cotto è la posizione distintiva e il ruolo indiscusso che la Fornace Laterizi Vardanega Isidoro ha rispetto alla concorrenza; la storia e la sua identità legata a Possagno sono il valore aggiunto, le soluzioni innovative, la tecnica, l’estetica e le nuove tendenze sono il vantaggio competitivo di un prodotto che si distingue perché è evoluto, esclusivo, risolutivo e garantito.“Qualità indubbie - afferma il direttore commerciale Luca Giusti - che hanno portato infatti a superare abbondantemente le previsioni di vendita del Bicoppo. Obiettivi più che raggiunti, grazie al costante impegno e professionalità degli agenti, dei tecnici e degli addetti alla produzione che hanno portato risultati importanti e che fanno guardare con fiducia al futuro”. La previsione di vendita per il 2007 di Bicoppo è stata incrementata in modo significativo a dimostrazione che il prodotto Vardanega risponde perfettamente alle specifiche esigenze di mercato. Oltre al Bicoppo, altri sono i traguardi raggiunti dalla Fornace Laterizi Vardanega Isidoro con il nuovo prodotto brevettato e introdotto sul mercato nel 2005, il Sistema Embrix, e molti gli impegni che si è prefissata per il prossimo futuro: dal rilancio di Isocop a nuove proposte per realizzare delle coperture su misura. La Fornace Laterizi Vardanega Isidoro punta a raggiungere sempre più un maggior consenso anche attraverso un corretto e coerente marketing mix e soprattutto mediante la veicolazione del suo posizionamento agli interlocutori ritenuti strategici. In questo senso numerosi sono gli strumenti che l’azienda mette a disposizione dei propri consulenti commerciali al fine di agevolarne l’attività. Fra questi il lancio di nuovi prodotti, partecipazione a fiere del settore, redazione di cataloghi, brochure informative, materiali espositivi per il punto vendita, pubblicità on e off line, web, ufficio stampa e pubbliche relazioni. Tutte iniziative – dicono a Possagno - volte a rafforzare la brand, far conoscere i prodotti e rendere più efficaci le strategie di vendita. Fornace Laterizi Vardanega Isidoro Srl Via Olivi, 71 31054 Possagno (TV) Tel. 0423 920011 www.vardanegaisidoro.it ufficio stampa Aipem srl Marzia Zanchin 335.5636225
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